通過(guò)QQ空間、百度貼吧、微博以及微信朋友圈等社會(huì )化媒體的傳播，“藍瘦香菇”迅速走紅，已成刷屏之勢。于此，探客手電筒小編將對“藍瘦香菇”走紅的原因進(jìn)行多維度分析。

一、什么是“藍瘦香菇”？

10月11日“藍瘦香菇”在微信朋友圈已成刷屏之勢，和很多朋友一樣，面對這個(gè)新詞一臉懵逼，這是什么鬼？求助于百度。

原來(lái)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò )詞來(lái)自一段網(wǎng)絡(luò )視頻，視頻錄制者是廣西南寧人，因為失戀，很難過(guò)也很想哭，錄下了這段視頻，以表達自己的傷心之感。因小伙說(shuō)話(huà)帶地方口音，視頻原話(huà)如下：

藍瘦，香菇，本來(lái)今顛高高興興，泥為什莫要說(shuō)這種話(huà)？藍瘦，香菇在這里。第一翅為一個(gè)女孩屎這么香菇，藍瘦。泥為什莫要說(shuō)射種話(huà)，丟我一個(gè)人在這里。

這普通話(huà)太喜感，真是“清理脫俗”，網(wǎng)友們看了視頻不覺(jué)得“藍瘦”，反而歡快。通過(guò)QQ空間、百度貼吧、微博以及微信朋友圈等社會(huì )化媒體“藍瘦香菇”迅速走紅，已成刷屏之勢。

二、“藍瘦香菇”傳播路徑

熱點(diǎn)絕非憑空產(chǎn)生，那么“藍瘦香菇”到底是怎么引爆社會(huì )化媒體的呢？且讓我們來(lái)扒一扒它的傳播路徑。

10月5日前后（傳播潛伏期）

南寧小伙“藍瘦香菇”的視頻在QQ空間引發(fā)關(guān)注，其后在百度貼吧引起討論。從百度貼吧的檢索結果來(lái)看，“藍瘦香菇”視頻在貼吧的傳播范圍有限，僅僅是局部討論。

10月8日（傳播發(fā)展期）

秒拍網(wǎng)紅@當時(shí)我就震驚了（秒拍主頁(yè)顯示有2679萬(wàn)粉絲，十足的網(wǎng)紅大號）發(fā)布了該視頻，獲29003贊，隨后轉發(fā)至微博@當時(shí)我就震驚了（微博主頁(yè)顯示有2611萬(wàn)粉絲），在微博上獲得1萬(wàn)轉發(fā)、2萬(wàn)評論、1萬(wàn)贊。

這位網(wǎng)紅的轉發(fā)是擴大“藍瘦香菇”傳播的關(guān)鍵點(diǎn)，這也符合了《引爆點(diǎn)》中“個(gè)別人物法則”，原本在QQ空間、百度貼吧局部討論的“藍瘦香菇”視頻進(jìn)入更為開(kāi)放、傳播力更強微博平臺。

10月9日（傳播發(fā)酵期）

微博上開(kāi)始出現大量以秒拍視頻、小咖秀為主要形式的“藍瘦香菇”視頻模仿。同時(shí)，“藍瘦香菇”表情包、其他方言演繹、句型造句等二次創(chuàng )作也陸續出現，推動(dòng)這一話(huà)題成為熱點(diǎn)。

10月10日（傳播引爆期）

兩位明星的加入使得“藍瘦香菇”作為流行語(yǔ)進(jìn)一步擴散。

10日凌晨2點(diǎn)左右，林更新發(fā)微博稱(chēng)“深夜香菇”，引發(fā)5445討論、1004轉發(fā)、7萬(wàn)點(diǎn)贊；當天下午1點(diǎn)左右，演員穎兒發(fā)微博寫(xiě)到“前兩天突然急性腸胃炎進(jìn)了醫院，藍瘦，香菇”，引發(fā)3938討論、3347轉發(fā)、1萬(wàn)點(diǎn)贊。

與此同時(shí)，媒體相關(guān)報道陸續出現，大多解釋“藍瘦香菇”的來(lái)歷和含義，發(fā)布媒體多為網(wǎng)媒。公眾人物對“藍瘦香菇”這一流行語(yǔ)的接納，讓“藍瘦香菇”在無(wú)形之中又貼上了一層信用標簽。

10月11日（傳播高潮期）

“藍瘦香菇”開(kāi)始在微信朋友圈刷屏。三只松鼠、維達、純生啤酒、喜士多便利店、海爾洗衣機、tank007探客手電筒以及必勝客等眾多品牌借勢“藍瘦香菇”，“藍瘦香菇”網(wǎng)絡(luò )傳播達到高潮。

三、“藍瘦香菇”走紅原因 1、心理學(xué)視角解釋

心理效應是社會(huì )生活當中較為常見(jiàn)的心理現象和規律，是大多數人在相同的情況下或對某種相同的刺激，產(chǎn)生相同或相似心理反應的現象，它具有普遍性，也具有差異性。

（1）優(yōu)越感

上海人看外地人都是“鄉下人”，中國人看朝鮮人往往低看一眼，名牌大學(xué)畢業(yè)生與專(zhuān)科院校畢業(yè)生并肩而立多少會(huì )有優(yōu)越感，一群自認為普通話(huà)標準的人，遇見(jiàn)到一個(gè)說(shuō)話(huà)帶地方口音的小伙，優(yōu)越感自然出現（并非絕對）。激烈競爭和背負生活壓力的網(wǎng)民，在這位廣西小伙身上找到了自信和壓力發(fā)泄的窗口。我認為，這是“藍瘦香菇”得以走紅最根本的原因。

（2）群體心理極端化

群體行為會(huì )使群體成員所持觀(guān)點(diǎn)變得更加極端，保守的更加保守，激進(jìn)的更加激進(jìn)，負面的更加負面，形成“偏激共振”?！八{瘦香菇”本是一個(gè)傷心的故事，凡有基本道德常識，應該知道，拿他人缺點(diǎn)開(kāi)玩笑，把自己的快樂(lè )建立在他人的痛苦上，是不道德的行為，但以此為樂(lè )的氛圍一旦形成，幾乎所有人就不再認為，這是一種不道德的行為。

（3）獵奇心理

當我們在朋友圈看到“藍瘦香菇”，大多一頭霧水，很難主觀(guān)判斷其表達意義，往往咨詢(xún)他人或求助于搜索引擎，得知緣由后又參與到傳播中。因此，眾多網(wǎng)友在好奇心的驅使下被裹挾進(jìn)這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )傳播。

（4）從眾心理

從眾指個(gè)人受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺(jué)、判斷、認識上表現出符合于公眾輿論或多數人的行為方式。當一個(gè)群體中，有三分之一的人采取某種行為，其他人便會(huì )受到影響，采取類(lèi)似行為。見(jiàn)朋友圈好友使用“藍瘦香菇”，自己也跟風(fēng)使用。

2、社會(huì )學(xué)視角解釋

參與網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)的傳播，可以滿(mǎn)足我們與社會(huì )發(fā)生關(guān)聯(lián)的需求。使用“藍瘦香菇”造句，同時(shí)滿(mǎn)足了兩方面的心理需求：網(wǎng)絡(luò )熱詞代表了一種新的語(yǔ)言方式，具有很強的時(shí)代感和時(shí)尚性，“藍瘦香菇”作為一種網(wǎng)絡(luò )熱詞，使用和傳播“藍瘦香菇”也是對自我時(shí)尚的一種彰顯。（個(gè)人主義的彰顯），又體現了和其他人的連接、共鳴，消除孤獨（集體主義的訴求）。

3、經(jīng)濟學(xué)視角解釋

4、傳播學(xué)視角解釋對網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)的模仿和再創(chuàng )造能夠快速吸引眼球，在這個(gè)“注意力經(jīng)濟”時(shí)代，眼球是最稀缺的資源。各企業(yè)自媒體、段子手，紛紛借勢“藍瘦香菇”，或內容二次生產(chǎn)，或簡(jiǎn)單造句，以獲取市場(chǎng)關(guān)注，成本低，收益高。這往往是企業(yè)自媒體、段子手參與傳播的主要動(dòng)機。

（1）全媒體傳播機制

跨平臺多頭傳播，社會(huì )化媒體平臺以網(wǎng)友”參與式“傳播為主，資訊媒體平臺以媒體“報道式”傳播為主，不同渠道，不同圈層的信息相互流動(dòng)、刺激和推升，形成傳播的“裂變效應”，這是“藍瘦香菇”迅速走紅的關(guān)鍵。

（2）社會(huì )化媒體傳播的無(wú)限制彌散

社會(huì )化媒體（微博、微信朋友圈等）以用戶(hù)為點(diǎn)，集人際傳播、群際傳播、圈層傳播、大眾傳播于一體，事件一旦在網(wǎng)絡(luò )某個(gè)點(diǎn)或圈群爆發(fā)，就會(huì )加速度四處擴散，瞬間“噴涌”和“刷屏”，這是“藍瘦香菇”能夠在幾天內迅速走紅的傳播媒介保障。